Pojam imidža i njegov značaj za uspeh u preduzeću
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 18 | Nivo: Filozofski fakultet

UVOD
U ovom seminarskom radu bavicemo se pojmom Imidza I njegovom znacaju za uspeh u preduzecu . Imidz je dosta zastupljen u svakodnevnom zivotu .
Licnost svakog pojedinca kojima se zeli kreirati imidz moze se postici unutar tri grupe varijabli :
1. FIZICKIH ( funkcionalne , fizioloske I osecajne )
DRUSTVENIH ( referentnih grupa , kontekst koriscenja I sl. )
PSIHOLOSKE ( emocije , zelje , potrebe , ponasanje )
Posebno je znacajna uloga marketing komuniciranja u kreiranju I odrzavanju imidza . Osnovnu konstrukciju imidza cine : percepcija , identitet I stav .
PERCEPCIJA - predstavlja proces primanja , interpretacije I pohranjivanja marketing komunikacijskih sadrzaja u kongitivnu strukturu pojedinca potrosaca .
IDENTITET - predstavlja skup obelezja , misljenja I verovanja potrosaca o obelezijama proizvoda , proizvodjaca , objekta I zemlje .
STAV - kao sto je vec napred zakljuceno , vrednujuce verovanje I spremnost na akciju uskladjenu sa internim vrednostima , a usmerenu ka objektima ili situacijama .
POJAM I VRSTE IMIDZA
O Imidzu ima razlicitih definicija ja cu vam izloziti neke .
U savremenom istrazivanju se sve cesce susrece pojam IMIDZOLOGIJA pod kojom se podrazumeva skup imidza koji drustvene grupe po cenu istine koriste za opravdanje sopstvenih I diskreditovanje konkurentskih , protivnickih I neprijateljskih postupaka .
Imidz je slika koju pojedinac stvara o sebi . Kroz nju se utvrdjuje njena kompletna aktivnost . Problem sa kojim se ljudi susrecu lezi u cinjenici da se svaka poruka moze na razlicite nacine interpretirati .
Imidz je termin koji se najcesce upotrebljava da oznaci komunikaciju I promenu , koju licnost preduzima oslanjajuci se na svoje savetnike . Na kreiranje imidza uticu namerne I nenamerne poruke koje nalaze svoj put do javnosti .Imidz tezi da skup spoljasnjih karakteristika I ukupnost ponasanja bude istovremeno originalan I moderan . Rec je siroko prihvacena od strane mladih koji ga upotrebljavaju u najrazlicitije svrhe .
Imidz je nacin predstavljanja licnosti kroz stil ponasanja , odevanja , stanovanja , zivota … On obuhvata sve grane bitisanja coveka ( duhovne I fizicke ) I u direktnoj je vezi sa estetskim zakonima vremena I drustva u kome se zivot odvija .
Od sada cemo govoriti o imidzu nekog preduzeca , nekog politicara ili nekog proizvoda . Svako dobija svog dvojnika ili svoj imidz . Komunikacijsko drustvo postaje svet u kome komuniciraju samo slike , imidzi elemenata iz kojih je sastavljen . Sam imidz je skoro u celosti sacinjen kao ideal koji se reklamira .
Stvaranje imidza postaje posebna drustvena delatnost u kojoj se koriste sva sredstva za ubedjivanje , cime vecu ulogu dobija argumentacija , a narocito manipulacija . Stvaranje imidza odvijace se prema usavrsenim pravilima klasicne demagogije : rec je o prilagodjavanju onom sto drugi ocekuju nego o prihvatanju sopstvene stvarnosti .

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]